為貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》，進一步促進老字號創新發展，釋放老字號消費潛力，充分發揮老字號在促進消費持續恢復、弘揚中華優秀傳統文化方面的積極作用，3月23日，商務部辦公廳印發通知，決定繼續組織開展2022年“老字號嘉年華”活動。

本次活動以“國潮國貨品質生活”為主題，圍繞傳統節日、重要展會、重點活動等時間節點，結合各地消費促進工作安排，以中華老字號、地方老字號產品為重點，兼顧地方特色產品，線上線下同步、多方協同聯動，全年持續開展系列活動。

通知指出，本次活動將組織展銷活動。發揮步行街平臺載體作用，引導購物中心、商場超市、電商平臺舉辦老字號產品集中展銷等專題活動，推介優秀民族品牌，營造品質消費氛圍。同時，開展品鑒體驗活動。結合傳統節日和當地民俗節慶活動，組織老字號企業舉辦形式多樣的品鑒體驗活動，集中展示老字號傳統技藝，引導消費者感悟中華優秀傳統文化底蘊。

通知強調，要加強宣傳推廣。結合全年工作安排，聚焦重點時間節點，利用電視、廣播、報刊等傳統媒體以及新媒體平臺，全方位開展宣傳，提升活動影響力。

通知要求，各地商務主管部門要精心籌備、有序推進，結合當地消費促進活動安排，合理規劃時間節點，統籌安排活動內容，避免“一窩蜂”式聚集，力求“月月有活動，季季有亮點”。要認真梳理提煉活動亮點、總結活動成效，并于每季度末向商務部報送工作情況。

此前，商務部聯合有關方面確定了一批全國性重點活動。各地商務主管部門可結合實際廣泛動員老字號企業自愿參與，避免增加企業額外負擔。各重點活動組織方于活動結束后10個工作日內向商務部報送總結，全年持續開展的活動于每季度末報送進展情況。

此外，通知提出，要規范使用標識。為統一活動形象，相關活動組織方和參與方可按照《商務部辦公廳關于組織開展2021年“老字號嘉年華”活動的通知》(商辦流通函〔2021〕132號)有關要求使用“老字號嘉年華”標識，不得濫用亂用。

同時，確保安全有序。各地商務主管部門和活動組織方要統籌做好疫情防控和活動組織，認真落實各項防疫和安全生產措施，切實做好反食品浪費工作，保障各項活動穩妥有序開展。(白舒婕)

關鍵詞： 老字號嘉年華 電商平臺 民族品牌 傳統文化